當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容
策劃人的“骨架思維”
作者：孫建湘 時間：2009-12-23 字體：[大] [中] [小]
-
骨架思維，顧名思義，就是看問題就像看一個有血有肉的生物一樣，能透過身體、發膚看到其骨架，即問題的本質。其實世界上任何事物其表象都在不斷的變化，唯一不變的，就是事物發展的規律、問題的本質。把握規律，才能以不變而應萬變。
這就是骨架思維，當然，這只是一種對思維形式具體、生動的說法，就本質上來說，它是一種哲學性思維，注重上升到哲學的高度來分析問題，從而清晰的看到事物的本質，這樣也就能從根上找到問題的解決辦法或思路。《大學》有云：“物有本末，事有終始，知所先后，則近道矣”，其說法，也涵蓋了這個意思。
當然，個人認為這只是策劃人的一種不可或缺的基礎素質，其實它本身就是策劃人專業的“骨架”，把架子搭好了，穩固了，皮肉才能生長的健康、強壯。而策劃人在練就了這種素質的基礎上，自己的策劃能力才能更好的豐富起來，策劃力才能呈現良性的、快速的提升。
具體到工作上，如市場推廣策劃，市場的分布總是中橫交錯的，市場總是瞬息萬變的，但作為一個優秀的策劃人，我們要很清晰的分析到我們主要的競爭對手是誰？我們的目標消費群在哪里？我們自身有哪些優劣勢？這樣我們才能找到就我們而言市場的機會點，才能做出一套不一定最好，但卻是最適合自身品牌推廣的方式和策略。
說了那么多，其實我們亦可將“骨架思維”理解成于策劃人的分析能力，洞察能力。沒有對市場的深刻洞察，我相信即便是再好看、再有智慧的營銷策略也難以獲得成功。
孫建湘：一個半新不舊的營銷人，以營銷理論見長，但卻是不折不扣的實戰主義者，希望在此能不斷學習及充實自我，并結交更多的志同道合之士。聯系方式：email：sunhuazai158@163.com 電話：15870714493